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■2019年12月22日，第17届亚洲马拉松锦标赛暨2019东莞国际马拉松在东莞举行 记者 张村城 摄 一个故事胜过一打道理。1月初，《风物中国志·东莞》首发，这是东莞城市主题系列丛书的最新力作，梳理解读了东莞地理环境、精神文化、民间风俗、特色产物等内涵，向读者展示千年莞邑的自然和人文之美。 良好的城市形象，是城市向前发展的助推器。作为粤港澳大湾区的重要节点城市，近年来，东莞围绕形象定位和城市特色，创新理念，不断探索，利用独特载体，展现东莞魅力，提升城市形象。 市委十四届十次全会提出，要围绕东莞城市形象提升三年行动计划，进一步加大对外宣传力度，持续提升东莞国际知名度与城市美誉度。市委宣传部部署着眼讲好东莞故事，传播东莞好声音，以国际化视野，向世界展现东莞抢抓“三区”叠加重大历史机遇，加快建设“湾区都市、品质东莞”的澎湃力量和显著成效。 故事里品味“品质东莞” “如今的东莞就像双面绣。一面是车水马龙的工业传奇，一面是耕读传家的古风古韵；一面是我们知道的新兴城市，一面是我们忽略的历史古城。单拿一面来说，都不是真正的东莞。”《风物中国志·东莞》主编王晶晶说。在她眼里，拥有1600多年历史的东莞是草根之城、文川武乡、改革明星，更是粤港澳大湾区的一座未来之城。 作为中国改革开放的先行地，东莞从香飘四季的农业县，快速发展成为国际制造名城，被誉为“中国改革开放精彩而生动的缩影”。但在东莞的“硬实力”之外，很多人不知道东莞的历史、人文、生态内涵。为了进一步对外讲好“东莞故事”，展示“美丽东莞”，近年来东莞创新思路，启动东莞城市主题系列丛书策划编撰。《风物中国志·东莞》是东莞城市主题系列丛书的最新力作。 2018年1月，首部东莞城市主题系列丛书《鸟颜色》一经推出，就受到外界点赞。复旦大学国家文化创新研究中心主任孟建教授曾在接受媒体采访时认为，《鸟颜色》这本书让人有点吃惊，是东莞在城市形象构建方面的一个创新之举。这一年，《鸟颜色》英文版亮相全球四大书展之一的伦敦书展，吸引了一批外国书迷。一位做贸易来过几次东莞的外国读者表示，曾经只知道东莞是制造业名城，《鸟颜色》让他看到了东莞的另一面，原来东莞的生态保护也这么好。 《鸟颜色》之后，《记忆东莞——王鲁湘走读东莞》《回望故园——东莞村落记忆》等相继推出。系列丛书通过通俗易懂、生动有趣、图文并茂的内容和形式，向外界介绍东莞的自然生态和历史人文，挖掘展示东莞生态之美、人文之美，用国际化的语言，向世界讲好东莞故事。 去年底，《鸟颜色》《回望故园》等东莞城市主题丛书与“制造与世界相连——多元的城市文化”东莞城市图片展一同在欧洲展出。2019年12月9日，东莞城市图片展在法国巴黎东方中心展出。70多幅中外摄影师的精品佳作，吸引当地市民的目光。巴黎高等师范学院文化遗产部主任、法国文化与遗产部评估委员会主席Pascal Roussel先生说：“本次展览让法国见证到东莞的进一步开放，东莞地处粤港澳大湾区城市群，地理位置优越，相信未来将成为更具国际范的城市。”数天后，展览移师德国乌波塔尔市政厅，同样受到市民和游客的关注。这是东莞城市图片展示东莞影像在欧洲“首秀”，也是东莞通过讲好“东莞故事”，展现东莞城市形象做出的又一种新尝试。 即使是宣传“硬实力”，东莞也采用国际的语言讲述东莞故事。纪录片就是一种广受国际社会欢迎的艺术形式。2019年，首部东莞题材大型纪录片《制造时代》先后在中央电视台、广东卫视、腾讯视频等平台播出。该片讲述东莞制造业从业者奋斗成长以及东莞制造企业参与国际竞争的故事，彰显了东莞制造乃至中国制造的魅力。《制造时代》因为出色的策划和制作，获得“南派纪录片”最佳作品奖、第25届中国纪录片系列片好作品，被业内专家认为该片放在世界看东莞，站位高、格局大，故事真实、细节感人，是中国最具时代感的纪录片之一。 当互联网成为重要的舆论阵地和宣传手段，东莞也充分利用互联网。去年6月，市委宣传部邀请十多位具有全国影响力的自媒体达人、摄影师、作家来到东莞，开展“风物之旅·东莞”采访活动。他们一边品美食、看非遗、逛博物馆，一边在新媒体平台分享东莞人文风俗、自然风光与历史文化，讲述东莞地道乡土人文故事，传播东莞本土文化，并与粉丝积极交流互动，总传播量达7418万+。同样是在去年6月，“东莞发布”抖音号上线，用网民喜欢看、乐意看、看得进去的内容和形式，展示东莞良好城市形象，在短短半年时间里，点击量超3亿次。 当越来越多境内外主流媒体和民间意见领袖实地探访东莞，以亲眼所见、亲身所悟、亲笔所写传播东莞经济、生态、人文之美，“湾区都市、品质东莞”的内涵被深入挖掘，东莞的城市形象也更加生动。
■2019年国际篮联篮球世界杯东莞赛区比赛现场 记者 张村城 摄 赛事里展现东莞魅力 近日，市委宣传部、东莞城市形象推广办公室推出的“东莞篮球”快手号获颁“快手2019年度区域优秀传播奖”。东莞“篮球之都”的形象通过短视频生动展示在世人面前。 2019年是东莞体育的“高光之年”。这一年，东莞先后举办了2019国际篮联篮球世界杯、2019亚洲花样滑冰公开赛、第17届亚洲马拉松锦标赛暨2019东莞国际马拉松（以下简称“亚马暨莞马”）等国际体育赛事，受到社会各界高度评价和广泛赞誉。 尤其是借助承办2019国际篮联篮球世界杯契机，东莞围绕赛事亮点和城市特色，策划城市灯光秀、短视频挑战赛、城市体验采访之旅等传播活动，主动向海内外媒体发布东莞城市专题报道，高标准做好赛事媒体服务，获外界一致好评。数据显示，篮球世界杯期间，境内外新闻媒体刊播世界杯东莞相关报道7000多篇，其中境外媒体报道5000多篇，在世界杯8个赛区中仅次于北京和上海，位居第三，传播覆盖全球40多个国家和地区、10多个语种。 “‘体育之都’的形象已经塑造起来。”东莞市委党校文化与社会教研部副教授林春香说。翻开东莞的“体育手册”，这里诞生了新中国第一个体育世界纪录创造者陈镜开，走出了杜锋、易建联、丁俊晖。这里有全国第一家民营篮球俱乐部、CBA九冠王——广东宏远篮球队。这里被誉为“游泳之乡”“举重之乡”“全国篮球城市”等。近年来，苏迪曼杯、亚欧乒乓球全明星对抗赛等国际知名赛事选择在东莞举行。每一项赛事都吸引众多媒体宣传报道，受到社会各界高度评价和广泛赞誉，向世界展示了东莞城市的活力和魅力。 去年12月22日，亚马暨莞马比赛让东莞全城沸腾，来自16个国家和地区的42名运动员参赛，与超过3万名莞马选手同台竞技。来自日本的选手神野大地在最后一百米超越朝鲜选手率先冲线。推特上一段关于他冲刺夺冠的视频获得近100万的阅读量。他站在终点现场接受采访的照片，也有超4万人点赞。 林春香说，以赛事宣传东莞，不但可以擦亮运动之城的招牌，还能进一步塑造“人文之都”“服务之都”的形象。因为举办一场大型体育赛事，除了要有硬件基础，还需要文化体育、公安、消防、医疗卫生、志愿者等部门和群体的团结协作，名为体育赛事，实则是一个城市形象的综合展示。 在2019年的亚马暨莞马比赛中，为保障赛事顺利进行，东莞卫生健康系统在赛道沿途设置39个医疗救助站，赛事现场配置515名医疗人员，安排80辆应急机动车服务赛事。东莞警方投入2198名交通保障警力，尽最大努力降低赛事对广大市民出行影响。还有3200名志愿者分布在竞赛组织部、赛事服务部、医疗保障部等6个部门113个岗位，为赛事提供全方位志愿服务。他们在赛场内外兢兢业业的奉献身影，成为赛事最亮的“配角”。 东莞的城市内涵和魅力，也伴随一场场赛事的举办更为外界知晓和传播。 提形象 凝聚澎湃力量 “根据我的观察，东莞这几年在城市形象提升上取得的效果非常明显，美誉度不断攀升。”林春香说。去年底出炉的一个榜单，也可以从一个侧面佐证林春香的观点。2019年12月27日，《2019中国城市海外网络传播力建设报告》选取了我国337座城市（自治州、地区、盟）进行考察。在这份报告中，东莞在全国地级市中排名第五，与2018年相比，排名又上升了一位。 回望东莞在改革开放40年来的发展历程，经济社会发展成就举世瞩目。近年来，东莞的软实力也显著提升。两者叠加，让东莞成为各类榜单的常客，而且排名靠前。去年5月，《第一财经》旗下《新一线城市研究所》发布2019年中国城市商业魅力排行榜，东莞在15个“新一线”城市中名列第11位，比2018年上升3位。去年6月，中国社会科学院和经济日报社共同发布“2018年中国综合经济竞争力城市榜”，东莞在多项综合指标脱颖而出，首次跻身全国十强、位列第十，比上一年上升3位。去年10月，中国人民大学国家发展与战略研究院发布《中国城市政商关系排行榜（2018）》，对全国292个地级以上城市的政商关系进行全面评价，东莞的政商关系健康指数排第一位，这也是东莞连续两年排名全国第一。去年12月，北京师范大学民生发展课题组发布的2019年度《中国民生发展报告》对260个地级市的民生发展指数测度，东莞位列第四。 生活在这座城市里的人，也切身感受到东莞的变化。东莞首席技师汪勇已经在东莞生活了14年。谈起对东莞变化的感受，他说现在河涌不再黑臭，社会治安井然有序，城市配套日益完善，城市建设日新月异。最近他还将东莞的人才政策推送给认识的朋友，鼓励他们来东莞干事创业，实现梦想。 越来越多的人像汪勇一样，因为切身体会主动宣传东莞。东莞社会各界也凝聚起传播东莞正能量的共识。去年12月24日下午，一场别开生面的2019东莞市新媒体创新传播分享大会在鳒鱼洲文化创意产业园举行。东莞地区优秀的网络宣传单位和人员齐聚现场，分享创新宣传案例经验，讲述如何将新媒体、新科技、新创思融入东莞宣传。东莞市网络文化协会推出一个庆祝新中国成立70周年的H5，吸引全市200多万人次参与。市公安局组织“改变”系列新闻发布会，融合报纸电视、微信抖音、宣传海报等载体，全方位展示东莞公安形象，6场新闻发布会仅在官方抖音号“莞sir”就收获超3600万点击量。市卫生健康局在亚马暨莞马当天推送《今天，你值得为“最强天团”刷屏》，3个半小时点击量突破10万，完善的医疗卫生保障得到社会各界点赞。而这些，仅仅是东莞汇聚政务新媒体、民间自媒体讲述东莞好故事，传播了东莞正能量的一个缩影。 当前，东莞正抢抓“三区”叠加重大历史机遇，加快建设“湾区都市、品质东莞”。东莞的好故事越来越值得期待。1月17日召开的全市宣传思想工作会议透露，东莞将以国际化视野，创新话语体系，选准时机平台，把外宣工作和城市形象宣传集合起来，通过讲好东莞故事，向世界传递中国声音。 相信随着政府部门和民间力量输出更多创意，讲述更精彩的故事，东莞城市形象将得到进一步提升，更加增强对内凝聚力和对外吸引力，为加快建设“湾区都市、品质东莞”营造浓厚氛围，汇聚澎湃力量。 |
